宝马今年14款新车阻击奔驰上位M品牌销量要增长50,侧重3大细分市场

 上市新车     |      2020-03-17 16:40

一年一度的成都车展于2016年9月2日在成都世纪城新国际会展中心盛大开幕。作为每年西部地区规模最大、规格最高的汽车盛会,本次成都车展依然以“缤纷车展·炫动蓉城”为主题,吸引到国内外110个汽车品牌齐聚巴蜀。网易汽车将全程报道本次成都车展,行业小编兵分6路与各家车企高层面对面,共同探讨涵盖产品规划、车企股比放开、市场愿景、营销策略、渠道建设、新能源车等在内的诸多业内热点话题。

今年3月宝马举行了百年庆典,并公布集团全新“第一战略”。广州车展期间,网通社与宝马汽车贸易有限公司总裁刘智博士进行了深度沟通,他谈到:在“第一战略”指导下,宝马将进一步提升和强化品牌力。在宝马核心品牌产品规划上将突出几个重点:大型豪华车细分市场、紧凑级细分市场和SUV细分市场。

数据显示,2016年,宝马在中国累计销售51.64万辆,同比增长11.3%。记者注意到,尽管这是宝马在中国的销量首次突破50万辆,但是老对手奔驰与宝马的销量差距却从2015年的接近10万辆缩小到4万余辆,焦灼的竞争成为目前国内豪车你追我赶的真实写照。

网易汽车与宝马汽车贸易有限公司总裁刘智博士展开对话,刘智表示,前8个月BMW品牌交付量超过31万辆,同比增长率接近10%。至于和竞品的激烈竞争?刘智认为;“宝马一直以来都欢迎竞争,而且我们也不惧怕任何竞争。”

“M760Li是当之无愧‘旗舰中的旗舰’,这款车是细分市场中最具有创新性、豪华性,专属性的产品,同时它也是宝马百年历史上加速性能最快的量产大型豪华车”,刘智博士如此评价M760Li,“宝马第一次将M与旗舰车型7系进行结合,配备M Performance涡轮增压12缸汽油发动机,百公里加速3.7秒。”可以说M760Li把宝马的终极操控理念和7系的尊贵、豪华、个性化完美地结合在一起。

近日在新BMWM760LixDrive上市现场,宝马汽车贸易有限公司总裁刘智在接受记者采访充满信心说到,随着M品牌产品的陆续导入,2017年BMW将保持稳定增长,M品牌产品销量将实现同比增长50%。

图片 1

图片 2

宝马M760Li树豪车新标杆

宝马汽车贸易有限公司总裁刘智博士

而全新BMW1系运动轿车所处的领域是宝马品牌另一个集中发力的细分市场,也就是紧凑型车。刘智博士认为,这款车作为华晨宝马的第五款国产车型,再次体现了宝马集团对中国市场的长期承诺。全新BMW1系运动轿车是基于宝马集团的全球研发平台为中国客户度身定做的产品,是专为中国开发的一款车型。

M品牌销量或提升50%

宝马今年3月的时候宣布了全新的第一战略,据刘智介绍,宝马的整体战略布局是通过BMW、BMW M、BMW i三个品牌在三个维度上一起发力。“BMW品牌是我们的核心,BMW M和BMW i两个子品牌是两翼,M代表了宝马一直强调的纯粹驾驶乐趣、最好的驾驶性能;BMW i代表着节能环保、创新、未来可持续发展”,刘智如是说道。

图片 3

2016年,宝马在中国迎来丰收年,累计销售51.64万辆,同比增长11.3%。其中,全新BMW7系12月份单月销为2600辆;主力车型BMW3系和5系的全年销量分别达到11.5万辆和15.5万辆。

而BMW i则有更加深刻的意义,刘智透露,其“不光是宝马电动车的品牌,更代表了宝马品牌新技术的孵化器。”

对于宝马M高性能车型以及紧凑型轿车,刘智博士还这样总结道,“M品牌重新梳理了在中国的发展战略,首先在产品定位上呈现一个金字塔结构,顶端是M车型,中间是M运动性能车型(M Performance),金字塔底端是M运动套件车型。”这几年宝马在M品牌的市场拓展上不遗余力,并策划了很多线下的M试乘试驾体验日活动。M品牌本身销量并不是很大,但代表了宝马的工匠精神和一直以来的工程师文化,M品牌在中国的推广对宝马量产车型的推广有着重要的战略意义。

对此,刘智表示,2016年宝马在华第一次突破50万辆大关,意义显著。对于细分市场的表现,刘智也很认可。“去年上市的几款新产品,包括国产的X1加长版,在12月份月销量达到了8000辆,处于供不应求的状态。另外BMW5系,X5等都是细分市场的销量冠军”。

图片 4

图片 5

随着新BMWM760LixDrive的上市,新BMW7系已经完成了在大型豪华轿车细分市场的整体战略布局,提供包括iPerformance电动性能和MPerformance运动性能在内的11款车型,并为2017年宝马集团14款新产品推向市场揭开序幕。

在谈到新能源汽车时,刘智称:“宝马集团还是认为新能源车是行业未来发展的趋势,至于在中国市场新能源车的普及,我们认为可能还需要一段时间。”

全新BMW 1系运动轿车推向市场后,宝马1系紧凑车包含了两厢、三厢。关于两者之间的关系,刘智博士认为,首先宝马有进口的1系车型,国产全新BMW 1系运动轿车的推出将是有益的补充。从目前中国市场的情况来,两厢车已经不是小众车型。市场上还是以三厢轿车为主,作为国产化来讲,在紧凑型轿车的细分市场推出一款产品,应该能满足主流消费者的选择,同时加上进口1系,给消费者带来更丰富的选择。

关于M品牌的产品布局,刘智对《证券日报》记者表示,M品牌是位于宝马金字塔顶端的车型;中间的是Mperformance,运动性能车型;底端的则是M运动套件车型。

尽管趋势非常不错,但新能源汽车的保有量以及销量还非常小,刘智表示,新能源车占到宝马整体销量的比例还是一个非常小的百分比,但在不远的将来,这个份额会快速扩张。

图片 6

据了解,从去年开始,M品牌已经陆续引入很多车型,包括位于金字塔顶端的M4GTS、入门级的M2,Mperformance运动性车型中还包括与1系、2系的、X3的结合。

图片 7

对于新一代X1和创新BMW 2系运动旅行车市场表现是否达到预期以及电动车的销售目标,刘智博士表示:“X1和2系旅行车的销售情况非常好,新一代X1把宝马产品在细分市场的领先优势带到了全新的高度,在外观、配置和内部空间上,均领先于竞争对手,甚至从某种程度上达到了越级水平。”

“通过这一系列的金字塔产品布局,我们会进一步巩固和加强M品牌的影响力。M品牌对整个BMW品牌所起到的作用不容小觑,因为它代表的运动驾驶性能是宝马一直以来的精髓。”刘智对记者表示。

宝马对于新能源车型的投入并不算小,以BMWi为例,宝马目前已有超过40家BMW授权经销商,可以来销售和服务BMW i的产品。到今年年底将有9款新能源车型,超过160家经销商都可以进行销售和服务。

“从终端销售的角度,新一代X1处于供不应求的状态”,刘智博士介绍道,“新一代X1在10月份单月销量已经超过了6000台,真正的市场需求远远不止,由于产能处在不断爬坡的阶段,实际上需求还没有完全得到满足,所以宝马在这个细分市场的优势是毋庸置疑的,随着产能的提升,X1对销量的贡献会更大。”

同时,他透露,M品牌车型并不是追求销量的产品,它所承担的使命是增加宝马的品牌影响力,BMWM品牌与BMW品牌、主攻节能环保车型的BMWI品牌同时发力,形成品牌长期的战略布局。随着M品牌产品的陆续导入,刘智认为,2017年BMWM品牌产品销量将实现同比增长50%。

此外,刘智透露,宝马在新能源这一部分,包括都市出行这一部分,其实有很多战略性的项目在做,但目前为止并不方便透露。

图片 8

产品周期转换+经销商盈利加速

小编推荐:更多汽车销量数据分析,汽车产量数据查询请点击汽车销量

而创新BMW 2系运动旅行车是另外一个细分市场,对于宝马而言,这个细分市场尚处于培育的状态。据刘智博士透露,目前2系旅行车的销量已经达到了既定的内部计划。可以看出,这种城市多功能车的概念会越来越受消费者的欢迎。宝马对这款车的发展持续看好,认为在这个细分市场还有一定的增长空间。

2017年宝马品牌销量可期

图片 9

对于2017年的销量目标,刘智并没有透露详细的数字,但他表示,新一年宝马在中国的销量相比2016年将继续增长。事实上,尽管2016年宝马在中国的销量首次突破50万辆,但是老对手奔驰与宝马的销量差距已从2015年的接近10万辆缩小到2016年的4万余辆,焦灼的竞争鞭策着着宝马2017年的市场表现。

宝马在新能源领域,应该说是目前所有豪华品牌在中国行动最早的,目前打的基础最扎实的一个品牌。当竞品正在谈论电动车布局的时候,实际上宝马已经在三年前推出了BMW i品牌,到这个月,宝马电动车全球销量累计达到了10万台,包括纯电动和插电式混合动力。除了产品本身,在充电基础设施服务上,也处于领先地位,不管是私人充电还是在公共充电,包括公务车,今年年底会实现1500个充电桩的安装,覆盖全国10个主要城市。

在刘智看来,宝马与奔驰在中国的销量差距缩小,一方面由于两者处于不同的产品生命周期。另一方面,刘智认为“品牌的知名度和美誉度,以及它的创新精神、引领的消费趋势,包括经销商的盈利能力,才是评判一个企业发展好坏的综合标准。”

图片 10

据记者了解,2016年除了销量向好,宝马还着力改善经销商网络盈利情况。通过调整供需关系及车型配比,以及在经销商KPI考核方面做了很多工作,保证了经销商专注核心业务,加速资金回笼速度。刘智认为,正因由于锁定了经销商的盈利,才使得宝马2016年在中国取得了两位数的销量增长。

关于销量、利润、与经销商合作伙伴的关系,刘智博士说道,“每个竞争对手的情况不太一样,不同的品牌处于不同的产品生命周期以及不同的发展状况,所谓的增幅一般都讲同比,跟去年的基础关系,几个因素需要结合到一起。”今年前十个月,宝马和MINI在中国一共交付了超过42.33万台,同比增幅10.2%,其中BMW品牌销量将近39.8万台,同比增幅接近11%,市场表现稳步提升。

据悉,宝马和MINI品牌还将于2017年在国内市场推出14款新车,其中包括新一代5系、1系三厢版、X1插电混动版等6款国产新车,以及新一代MINICOUNTRYMAN等8款进口车型。

除了销量本身的绝对量或者增幅,利润率,这也是衡量一个企业能否有可持续发展长久动力的关键性指标。除此之外,品牌力、品牌的知名度、美誉度、影响力,也是决定品牌可持续发展的重要因素。刘智博士强调,宝马在创新精神上是首屈一指的,因为汽车行业正经历巨变,在电动出行、智能互联、无人驾驶等一系列发展方向上,宝马都打下了比较好的基础。总的来说,宝马正在中国市场沿着既定路线稳步前行,从长期来讲有非常大的竞争优势。

小编推荐:更多汽车销量数据分析,汽车产量数据查询请点击汽车销量

小编推荐:更多汽车销量数据分析,汽车产量数据查询请点击汽车销量