6能否成为豪华SUV市场颠覆者,豪华A级三厢车来临

 汽车百科     |      2020-04-09 11:29

选择在巍峨壮观的长城脚下推出旗下首款SUV车型,DS就是要向大众传递出这一号称源自巴黎的新世代豪华汽车品牌除了优雅与高贵也有自己狂野的一面。

2014年9月27日,DS首款SUV车型DS 6在北京水关长城正式上市,售价区间为19.39万—30.19万元,新车共有六款车型,均搭载1.6T发动机,依据调校仍然分为高、低功率版本两种。主要竞争对手为宝马X1和奥迪Q3等车型。

2014年3月28日,DS以“T时代驾临”为主题,在北京拉斐特城堡发布了旗下首款豪华A级三厢轿车:DS 5LS。上市现场,DS 5LS共发布了7款车型,售价从14.69万-24.69万不等。至此,DS品牌的疆界从个性豪华两厢轿车扩大到了A级豪华三厢轿车细分市场,据悉,DS在年内还将继续推出更多车型供消费者选择。

从法国电影明星苏菲·玛索9月26日抵达北京开始,长安PSA旗下的DS品牌传播,就完全以苏菲为核心,他们称呼苏菲为“女神”,这是DS品牌在1955年首次亮相时的法文名字。

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巍峨壮观的万里长城狂野而硬朗,与DS品牌再续深情的DS品牌代言人苏菲女神仪态万方,狂野与优雅两种神秘的力量,让这个秋夜变得如此令人神往,9月27日,在近千人的注视下,“DS 6狂野之夜 —— 驭野性 愈优雅”上市发布会在水关长城隆重上演。DS 6将在此颠覆豪华SUV的市场格局,也吹响豪华SUV设计新纪元的号角,两位女神在长城联袂演绎 “优雅野性“的双重内涵和豪华魅力,DS也正掀开品牌在中国豪车市场的历史新篇章。

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苏菲·玛索在2013年代言了DS5,这个品牌的第三款车。现在,苏菲要在北京的水关长城边上,揭开DS6的面纱,DS旗下的首款SUV车型,也是它的第五款车。2014年上市的DS 5LS以及DS6,均在中国市场首发。

9月27日,“DS 6狂野之夜——驭野性愈优雅”上市发布会在水关长城隆重上演,正式宣告DS品牌在中国豪车市场掀开的历史新篇章。随着品牌代言人苏菲女神驾驶着DS 6登上舞台,将优雅与野性完美诠释,现场气氛也被推向新的高潮。

法国驻中国大使顾山先生、长安汽车集团总裁张宝林, DS全球CEO易博丰,DS品牌全球销售与市场副总裁赫博,长安PSA总裁博杰思、长安PSA执行副总裁应展望、长安PSA副总裁、销售分公司总经理蔡建军、长安PSA销售分公司DS 品牌总经理陈国章、DS全球设计总监梅特鲁等出席了发布会,与各界名流及全国媒体共800余人一起见证了DS 6上市的辉煌时刻。

上市现场,标致雪铁龙集团亚洲运营部首席执行官奥立维、中国长安汽车集团总裁邹文超、DS全球首席执行官易博丰、中国长安汽车集团总裁助理张东军、长安PSA总裁博杰思、长安PSA执行副总裁应展望、长安PSA副总裁徐骏、长安PSA副总裁贝茜茜、长安PSA副总裁,销售分公司总经理蔡建军、长安PSA副总裁贾克、长安PSA销售分公司DS品牌总经理赫博、DS全球设计总监梅特鲁等领导出席了发布会,与各界嘉宾及全国媒体共800余人一起见证了DS 5LS正式上市的辉煌时刻。

可能是受限于景区的文物保护条款,9月27日的DS6上市会并未体现出长城的特色,一个巨大的舞台以长城为背景,之前预热的将车吊到长城再呈现的情景并未出现。苏菲·玛索的表现弥补了这一遗憾。今年48岁的苏菲展示了出色的场面适应以及表演张力,她几乎靠一人之力,就向观众传递了从小型的DS3到优雅的DS5以及野性的DS6等不同的车型风格。在广告片中,她驾驶DS6行驶在盘山路上,对车内同伴也是对观众说,还想再狂野一些么?微笑之间,DS品牌希望表达的优雅与野性展露无遗。DS6的上市也会被定义为“DS6狂野之夜——驭野性 愈优雅”。

法国驻中国大使顾山(Maurice Gourdault-Montagne)先生、长安汽车集团总裁张宝林, DS全球CEO易博丰,DS品牌全球营销副总裁赫博,长安PSA总裁博杰思、长安PSA执行副总裁应展望、长安PSA副总裁、销售分公司总经理蔡建军、PSA DS品牌中国及东南亚地区总裁兼长安PSA DS 品牌总经理陈国章、DS全球设计总监梅特鲁等出席了发布会,与各界名流及全国媒体共800余人一起见证了DS 6上市的辉煌时刻。

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DS品牌目前面临的另一个遗憾是销量增幅。它计划在2014年销售5万辆,现在看来,目标很难实现,从2012年品牌发布到2014年6月,官方的数字是在华销售累计突破了1万辆。新上市的DS6的任务是年内贡献6000辆销量。

代言DS 6是继全新DS 5之后,苏菲女神与DS品牌的再次亲密合作,在中国市场上,这对来自法国的明星组合交相呼应,吸引着越来越多的关注度,苏菲的人气高涨与DS知名度的不断提升相得益彰,共同演绎了新世代豪车的成长传奇。

DS 5LS是DS整合全球资源、面向全球市场着力打造的首款5D全感官A级豪华三厢轿车,它不仅传承了DS品牌原创设计、高效动力、精工细作、未来科技和绿色健康5大DNA,还从视、听、品、触、嗅5种感官层面为消费者带来前所未有的全方位驾乘感受。DS 5LS在环保方面尤其出色,通过使用水溶性车漆,整车使用食品级材质无沥青环保阻尼片等环保材料,从源头控制VOC排放,对车内空气污染源的控制标准数十倍领先于国标要求。此外,DS 5LS配备了AQS空气质量控制系统和离子发生器,能有效过滤PM2.5及PM10颗粒,让驾乘人员畅享车内清新空气。动力方面DS 5LS也不遑多让,其搭载的引领世界潮流的高功率小排量发动机 THP200,最大功率可达147KW,最高输出功率可达200马力,最大扭矩为275N?m,可以为驾驶者带来激情澎湃的驾驶体验。

从全球看,DS品牌实现了50万辆的累计销量,但DS3就占去30万辆。苏菲·玛索在DS6的上市会上坦言,她在法国开的也是DS3。这并不奇怪,在DS的所有品牌内涵中,DS3是最能诠释它的法式浪漫、个性甚至野性,在操控和设计上,DS3以最小车型成为这个品牌的旗舰。这多少有点不利于其在法国之外的地方推广。

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对DS品牌而言,它最大利好消息是在PSA全球规划层面,DS与标致和雪铁龙并列,成为这个集团里唯一的高端品牌。从对内饰和造型的完美追求来看,DS目前在集团获得的资源支持,足以保证它渡过最初几年的品牌铺垫期。不过,从长安PSA在公开访谈透露的信息看,PSA集团对DS品牌的未来盈利预期也很高,希望能够获得更多的品牌溢价。长安PSA执行副总经理应展望说,我们每年开三次董事会,约定盈利目标,到现在为止,我们都能够实现既定目标。

新车DS 6是DS品牌首款A级豪华SUV,融野性、优雅于一体,是DS为满足新锐消费者需求而完美打造的全型、全速、全智能SUV。在设计之初,DS 6的研发团队就充分考量了中国消费者的需求,融入诸多中国元素。而选择在作为中国象征的长城举办此次上市发布会,不仅烘托出DS 6作为SUV的狂野、奔放与力量之美,营造了强大的中式氛围,也精彩诠释了DS 6独特的设计理念。

DS 5LS上还率先搭载了DS CONNECT服务系统,该系统是DS为车联网服务普及的“T时代”的消费者研发出的智能互联服务系统,通过安全保障、无忧养车、畅意出行、互联分享以及品味生活五大服务板块,DS CONNECT让DS座驾成为“T时代”车主手机之外第二个强大的移动智能终端,让精英人群新T队时刻与Telematics紧密相连。

长安PSA为DS6划出的价格区间是19.39万到30.19万元,六种配置组合。这个价格相对务实,低于奥迪和宝马同类车型,但高于翼虎和途观等畅销车型,既维持了DS的高端车定位,也留下降价空间。

DS 6的目标客户群是现代都市精英群体,他们期待“个性表达”和“全新体验”,追求驾驶乐趣和更高的驾乘舒适性。为使消费者的驾乘体验达到最优,源自Wild Rubis概念车的DS 6不仅在外形设计上营造出型格轿跑的印象,而且在内饰配置上也全面超越同级车,座位、方向盘、仪表台及门护板等部位均采用全真皮包覆,并采用法式双缝线工艺,精心设计的“表链”式座椅,在扩大视觉美感的同时提升驾乘的舒适度。

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但DS仍有一项任务没能得到很好实现——它的科技含量。DS6秉承了品牌自2012年重生以来的内饰和造型的完美,却未能在科技配置上,呈现更多亮点,它的空气质量、车联网等与3月上市的DS 5LS如出一辙。而由博泰提供的车联网服务,其前景如何,仍需观望。毕竟我们每次提及1955年版的DS时,除了惊艳的造型,更多还能想起其空气悬挂等超前技术应用。这可能是它需要在下一款车型上认真考虑的事情。

动力方面,DS 6搭载了连续八年获得国际发动机大奖、由PSA与宝马共同研发设计的1.6THP直喷系列发动机(包括THP160 和THP 200两款),在输出强劲动力的同时实现良好的节油性能。其中,作为DS品牌的专属发动机,THP200最高输出功率可达200马力,最大扭矩为275N•m,还拥有CVVL技术,能够为驾驶者带来更加激情澎湃的驾驶体验。更令人心动的是,DS 6还配备了智能Grip Control多路况适应系统,可针对标准道路,雪地,沙地,泥地以及ESP关闭五种不同模式,通过对车辆牵引力及轮胎附着力对驾驶车辆进行电子控制,及时调整,保证车辆安全平稳行驶,增加驾驶乐趣。

在中国豪华车市场,新一代年轻豪车消费阶层正在不断壮大,他们正值而立之年,追求有品位和高品质的生活;他们站在时代和科技潮流发展的最前沿,有着开创格局、引领前行的精神,是T时代的精英新锐代表。因此,这类消费人群的消费需求也呈现出更加多样化、多元化的趋势,他们希望增购或换购一辆能够表达个性和自身价值,彰显品质生活的专属座驾。DS 5LS的应势而生,正是源自巴黎的新世代豪华品牌DS敏锐洞察到市场需求的变化,在充分考量T时代精英消费者的需求后, 着力打造的精品豪车。

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DS 6还是一款健康智能的未来派SUV,其整车选材严格执行国际环保标准,配合两套科技环保配置,确保车内空气的清新洁净,第二代DS CONNECT等高科技配置的搭载,带来了更安全和有趣味的驾驶感。

中国豪车市场发展迅速,但车型的同质化现象也日益突出,而消费者对于豪华车的定义也早已跳出了传统,在迅速成长壮大的新一代豪车消费者心目中,豪华是一种态度,相比于传统消费观念中对豪车价格、车型排量体积等方面的关注,现在的T时代精英消费者更重视汽车给自己带来的附加价值,注重其品牌历史、设计风格、做工品质、服务内容和驾乘舒适感受这些更具有人文关怀,更能彰显品牌精神的细节之处。而源自巴黎的新世代豪华汽车品牌DS则与T时代精英人群对豪华车的消费需求高度契合,DS在传承了原创设计、精湛工艺、人性科技和高端品质品牌基因的基础上,同样重视对客户的人性关怀,通过高性价比的车型产品和贴心周到的服务品质,为车主带来全方位的豪华体验,在消费者心目中树立了创新豪华的品牌形象。DS 5LS正是这一创新豪华的典范。

目前,凭借前期上市的四款车型,DS在中国已经拥有21,000余位用户,晋级豪车销量十强榜,两年时间便走过了很多豪车品牌数年的历程,在国内豪华车市场上创造了新的成长奇迹。而随着DS 6这款高端个性化SUV正式投放市场,不仅填补了法系豪华SUV的市场空白,而且为国内消费者带来了独特的SUV价值,为酷爱SUV车型的中国消费者提供了第一款带有精致优雅风格的SUV车型。而在消费者关心的价格方面,DS 6更是诚意十足,19.39万元的起售价格,奠定了其成为豪华SUV市场“明日之星”的基础,将成为奥迪Q3、宝马X1等最主要的竞争对手。

凭借高于同级的精湛工艺、丰富配置和对消费者深具诚意的价格,DS 5LS远超同级别车型,在A级豪华车市场树立了标杆。长安PSA副总裁、销售公司总经理蔡建军表示,DS 5LS的上市,意味着DS品牌迈入了一个全新的纪元,未来DS将以更丰富、更出色的产品引领中国豪华车市场的新格局,为消费者提供更多样化和个性化的驾乘体验。关于DS

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DS的名称源自1955年出产的一款轿车,体现了创意、严谨和大胆。作为创新、专业、时尚和科技的象征,DS表达了对汽车未来的全新思考方式,受到历史传承的启迪,继承了创意和高贵的基因。原创设计,精湛工艺,人性科技,高端品质以及经典传承是DS 品牌独一无二的DNA。敢想敢为,独树一帜和积极进取是DS无可替代的核心价值。

DS6的到来,引领了A级豪华SUV市场高端化优雅设计的新风气,也是设计前卫大胆的法系豪车对一向偏于保守的豪华SUV市场的一次强力冲击。长安PSA副总裁、销售分公司总经理蔡建军表示,DS 6的上市,完善了DS品牌的产品架构,满足了中国消费者对个性化豪华SUV的急切期待,还将DS独有的“可感知豪华“理念带给中国SUV消费者,上市半个月以来,DS 6销售火爆,部分地区甚至供不应求;同时,DS 6的上市,也完成了DS”一年推三款车“的计划,让DS成功布局三大细分市场。未来DS将通过市场布局、品牌打造、销售网络的完善,在中国车市谋求更大的发展,为中国消费者带来更多的创新驾乘体验。

1955年DS在巴黎汽车展上第一次亮相。独特的外形和超前的技术几乎在一夜之间就将整个汽车行业与公众俘虏。车展开场后,15分钟内就收到了743份订单。而车展第一天, DS的订单数达到了12,000份。当时大多数记者完全把精力放在了DS上。除了滔滔不绝地讲述DS是如何戏剧性地将技术与设计相结合,从而创造出汽车动力与操控(ride vs handling)真正统一的新可能,他们对其它的事件再没什么兴趣。

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DS19身上最大的亮点便是高压式的气液联动式悬挂(Hydro pneumatic suspension)系统,该系统最大的看点就是取消了传统悬挂系统上所使用的弹簧。在DS的每个车轮上都有一个充满高压气体的半球状金属容器,这些容器与一个充满高压油的缸筒相连。通过高压油的流动来控制底盘的升降,并且车辆负载如何变化都能保持同一个高度。当时参加勒芒24小时耐力赛的捷豹汽车便采用了该系统,而后英国劳斯莱斯还曾购买过该技术,用以提高其生产的超豪华车型的舒适性与稳定性。

而在1962年,曾有一段戴高乐将军与DS的传奇史,发生在Petit Clamart的一次刺杀行动中DS拯救了戴高乐总统的生命。遇袭后,虽然车身布满了子弹,两个轮胎也已爆裂,但是DS凭借超前奇特的悬挂系统仍然继续前行,终于把戴高乐总统安全地送到了目的地。

长安PSA(英文: Changan PSA),由中国长安汽车集团股份有限公司与法国标致雪铁龙汽车股份有限公司共同组建. 合资公司初期将引入DS品牌全系豪华车型,为中国消费者带来个性、创新与优雅的豪华车型新选择。